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TOM在线砍掉非主营业务集中火力最后一搏

发布时间:2020-02-11 01:38:35 阅读: 来源:毛笔厂家

业内长期对TOM在线的核心竞争力存有疑问,这种转型确实可能成为TOM在线拆分为四大子公司后,避免单兵作战困局的一种策略。但面对四项业务分别遭遇的强劲竞争,把四项业务整合起来,究竟能否达到效果,还有待观察.

11月27日,TOM在线正式承认将对门户网站进行调整,并裁掉了编采部的人员,仅保留娱乐、体育和汽车频道。

TOM在线表示,TOM的门户服务将由以内容为主的媒体形式,逐渐转向由产品、功能为主导的应用类服务。

此消息一出,一周内,各种猜测同期上演,有分析TOM在线此举背后深意的,有为TOM在线的未来担忧的,也有自告奋勇为TOM在线出谋划策的。面对各种疑惑,TOM在线作出了回应。

退市、裁员、部门撤并

TOM在线业绩难以重振?

从宣布退市,到裁员、撤消部门,TOM在线的种种表现直接让人与业绩不佳导致的不良后果联想起来。

这种看法其实并非毫无道理。以此次裁员波及度最大的门户业务为例,根据TOM在线第二季度财报显示,网络广告收益为338万美元,比去年同期下降13%。而国内四大门户网站近来发布的今年第三季度财报则显示,四大门户网站该季度网络广告总收入首次突破了1亿美元大关,达到了1.08亿美元。面对如此强劲的对手们,TOM在线门户网站业务面对的竞争局面可想而知,作出调整也在情理之中。

然而,TOM在线的业绩也并非想像中那么糟糕。TOM在线开始遭遇业绩下滑,始于SP(电信增值服务提供商)业务的下滑。当初,SP收入一度占公司总收入的90%。由于国家对SP进行严格整顿,2006年第四季度的财报,TOM在线出现亏损,SP业务收入急剧下降。截至2007年6月30日的第二季度业绩财报,净亏损为956万美元。

但是,业内人士分析,2007年下半年,SP业务已经开始回暖,而TOM在线始终保持在SP三强之列。未来SP并非毫无作为。这一说法在记者的采访中得到了TOM在线方面的认同。

特色项目受挫

重点转向TOM易趣?

计世资讯总经理曲晓东在分析TOM在线的举动时指出,TOM在线放弃门户是为了要聚焦在电子商务。“TOM在线运气不好。做SP是其特色,但可惜遭到行业政策影响。特色受挫,门户也一直没做起来,同易趣的合作目前看来没有迅速的成长,并且在阿里巴巴的挤压下,前景估计不会特别乐观。目前应该是处在收缩阶段,砍掉非主营业务,电子商务是最后一搏。”曲晓东分析TOM在线的举动是“集中火力、最后一搏”。

这并非曲晓东一个人的观点,业内不少人认为TOM在线将把重点放到TOM易趣上。在回答记者关于未来是否重点关照TOM易趣时,TOM在线市场部高级经理屠建路表示,公司没有考虑要倾向于重点发展哪个业务。目前门户、SP、Skype和TOM易趣是公司的四大业务,也是四家独立的子公司,未来仍然将围绕这四个方向,没有偏向发展。

尽管TOM在线表示没有偏向于哪一项业务,但是,从王雷雷身兼TOM在线和TOM易趣两家公司CEO那天起,业内就看到了TOM易趣的不同地位。尤其考虑到SP业务和Skype都与电信沾边,恐怕将持续受到政策或好或坏的影响,在门户网站面临的竞争环境困难的情况下,最新成立的TOM易趣目前情景仍然不明朗,或确有一搏。

盈利无限延期

TOM易趣能否成活?

无论TOM易趣是不是TOM在线未来的偏向业务,但是可以肯定的是,TOM易趣是被寄予厚望的。王雷雷当初接受易趣的时候就对媒体表示,如果到今年年底新公司仍然没有盈利迹象,则说明TOM易趣是失败的。

那么,迫近年底,TOM目前究竟失败与否?有数据显示,由于TOM易趣成绩不好,已经令持股51%的TOM在线亏损接近5400万港元。这是否已经证明TOM易趣很难在年底达到王雷雷的预期。屠建路表示,目前易趣的发展是健康良性的,并且沿着一条良性的轨迹在前行。王雷雷当初谈及的是盈利迹象,而不是立刻盈利。

实际上,立刻盈利确实有难度,曲晓东就指出,TOM在线面临的不仅是阿里巴巴这样上市后资金强大的对手,还有这些对手的战略布局。TOM易趣目前很难实现收费,立刻盈利很不现实。

艾瑞咨询12月5日最新发布的第三季度网购调查报告就指出,新的易趣平台在8月底正式上线后,拉动了第三季度的网络购物交易规模,达到152.8亿元,同比增长达到106.9%,季度环比增长24.7%。艾瑞咨询认为,TOM易趣还要等待市场和用户的检验。这至少是肯定了易趣还有发展的可能。

SP或是电子商务

什么是服务型网站?

TOM在线11月27日发给媒体的声明中否认放弃门户。并且明确提出,TOM的门户服务将由以内容为主的媒体形式,逐渐转向由产品、功能为主导的应用类服务。屠建路称,TOM在线未来定义为服务型网站。究竟什么是服务型网站,是集合易趣的功能进行电子商务,还是继续提供SP服务,还是有其他服务?

由于TOM主要保留了娱乐、体育和汽车等频道,这些频道都与SP业务相关度很高,可以看成SP仍然是TOM主要业务的一个方面。另外,TOM在线保留的主要是有一定娱乐性的频道,这符合目前互联网娱乐性网站最赚钱的趋势。

事实是否如此,屠建路向记者介绍了服务型的内涵。他表示,服务不仅是内容服务、电信增值服务,同时还有语音服务和电子商务服务等不同领域的服务。

从他的介绍中,不难看出,实际上,TOM在线此举大有利用网站对旗下四大业务进行良性整合的意味。她所提出的几种服务分别可以对应TOM在线的四大子公司的主营业务。

业内长期对TOM在线的核心竞争力有所疑问,这种整合确实可能成为TOM在线拆分为四大子公司后,打造自身优势,避免单兵作战困局的一种策略。面对四项业务分别遭遇的强劲竞争,把四项业务整合起来,究竟能够达到效果,还有待观察。

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