Flappybird模式为何一夜爆红

文|赵楠

Flappy bird想必已经不用再介绍了。一张图就可表现它现在的风靡程度。对，那个到处都排在第一位的就是它了。

这是个越南“个体户”开发的游戏，开发者叫阮哈东(Nguyen Ha Dong)。除了Flappy bird外，阮哈东还开发了Super Ball Juggling和Shuriken Block。

后两款游戏也采用与Flappy bird相似的设计思维，即：像素画面、极其简单的操作、一上来就特别变态的难度。

除Flappy bird到处排第一外，SuperBall Juggling目前也排在美国区APP Store免费榜第三位。

我一直在思考Flappy bird为什么会这么火?事实上，如果你不告诉我Flappy bird已经取得了很火的成绩，我根本就看不出它会是一个很火的游戏。

为什么这么说?因为Flappy bird的游戏设计并不符合一个传统的游戏设计思维。在上述列举的Flappy bird三个游戏特点中，像素画面和极其简单的游戏操作这两项，我是非常认同的。前者走的是一个差异化和个性化的画面体验，尤其在当下拼美术的手游产品里面，与之类似的是“打飞机”的界面。尽管这可能并不是阮哈东的刻意行为，但像素画面在客观上确实产生了一种反其道而行之的讨巧效果。

操作简单就不必多说了，它是决定一款手游快速风靡的元素之一。

但我不太理解的是Flappy bird “一上来就特别变态的难度”。按照以往的游戏设计思维，一定是给玩家营造一种循序渐进的难度，来提升玩家不断闯关的欲望，以此来延长产品的生命周期或留存率。比如：俄罗斯方块，速度是越来越快，而不是一开始就很快;再比如打飞机，难度也是渐进的。

但Flappy bird却不这样做，反而也火了起来。这可能是阮哈东的歪打正着。因为Flappy bird的风靡可能并不是一种产品游戏性本身的成功，而是一种媒体性的成功。

这个媒体性体现在，第一，其它游戏都是美术精美，而我是像素画面，有点小霸王游戏机复古风潮的怀念吧?第二，我就是要通过“一上来就特别变态的难度”来标榜自己，给自己打上“史上最难玩的游戏”的标签，这个标签此前在市场上比较少见，又能激发用户挑战欲，剩下就交给用户口碑传播了。

因此，你并不能用一种成功游戏产品的视角去看待Flappy bird的风靡，而应该用一种媒体产品的角度去看待它。

所以，当Flash游戏Piou Piou告Flappy bird侵权的时候，你千万不要以为PiouPiou放在iOS平台也能成功。Flappy bird的成功并不靠它的游戏元素，而是靠“找虐”、像素画面这种与众不同的媒体元素来激发短期之内的口碑爆发。

当然，阮哈东毕竟是个没有太多经验的“个体户”。可以看到的是，Flappy bird的分享机制并不完善，不支持分享到Twitter、Facebook这样的社交网络，只支持分享到短信、邮件。。。不过，用户无穷大的分享欲望反而填补了这一切。

当然，任何一个产品的成功都会有天时、地利、人和。Flappy bird并不是完全依赖口碑。事实上，Flappy bird早在2013年5月就登陆iOS了，但并没有爆发，直到2013年11月才在美国地区开始井喷式增长。

有人说，Flappy bird在2013年11月的井喷，是从刷榜开始的，刷了几下榜，而后引起了注意，就没再刷了;也有人说，Flappy bird的爆发是从一个游戏论坛里一个关于iOS自虐游戏名单开始的。但这些说法显然不是Flappy bird火爆流行的根本原因。

长城会负责看游戏项目的陈柯宇跟我说了这么几个观点。1、APP Store的编辑看了太多网游和多彩画面，突然来了一个另类的，编辑们很喜欢。2、开发者来自越南，一个贫穷国家，且是个人开发者，这些都是苹果编辑们很鼓励的。3、Flappy bird在北美iOS榜的火爆引发了其他地区的跟随。但我并没有拿到苹果APP Store北美区编辑推荐这款游戏的证据，因此不敢信服。

不过，陈柯宇总结的其它几点相比上述则更有意思。一个是，Flappy bird精准切入了用户的碎片时间。怎么讲?一般用户坚持一条命的时间在15秒以上就很强了，而按照经验，一般一个用户要连续的玩上10条命才会疲劳，才会罢休，才会停止游戏。如果一条命是15秒，那么10条命的时间累积则不到2分钟，也就是平均一个用户连续玩一次游戏的时间不会超过2分钟。

而通过数据分析，也是这样。据Gamelook给出的一张表看出，Flappybird下载量的最低点都在周日，而下载高峰都是在每周的中期几天。Gamelook认为，这表明Flappy bird主要在工作、学习的时间来玩，而不是在家里的时间。(但我从该图判断，这更像是一个刷榜行为。)

陈柯宇谈到的第二点则是商业化。Flappybird的变现途径仅靠游戏内的banner广告。在游戏一开始进行时，以及一条生命挂了的时候，Flappy bird都会在界面最上端弹出一个banner。

有人认为，游戏内弹banner的方式很愚蠢。但如果你要计算一下，就知道Flappy bird靠这种很“蠢”的方式，赚了很多钱。

可以计算一下。

一个banner广告CPM(1000次展示)的收益约2美分。而一个用户玩一条命是2次banner广告。平均一个用户一天玩10条命(这个游戏连续玩10条命也就2分钟以内)就是20次banner广告。假设有5000万的下载用户，就是10亿次banner广告。那么一天的广告收益就是10亿/1000*2美分=2万美元。也就是说，5000万用户，平均每个用户每天玩不到2分钟，Flappy bird就能每天有2万美元收入。

而阮哈东在接受采访时透露，每天的收入是5万美元。因此可以想象一下，Flappybird的用户量一定已经超过了5000万，每用户平均每天消耗的生命条数，也远大于10条命。

不过，Flappy bird能够持久么?多数的游戏行业人认为其并不会持久，而只是出于游戏媒体性设计所引发用户的一时围观，而这种一上来就高强度的自虐，对用户心里也会造成一种比一般手游更早的疲劳感。

可以看到的是，日本和韩国的iOS免费区排行榜中，Flappybird已不在前五的位置了。新浪游戏的楚云帆告诉我，他在年前就在日本免费榜看到了该游戏，但日本玩家见过的世面更多，所以热度散去的也更快。那么，其它地区的玩家是否也会马上对它失去热情呢?对了，国内的小伙伴们，你们手机里还有Flappy bird么?如果已经删了，是过了几天后删除的呢?

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