【新闻】呵护好农产品公用品牌疏裂刺蕨
呵护好农产品公用品牌
保护农产品公用品牌要靠行业自律,更需机制保障,让市场机制更有效,处罚措施更有力,着眼提升产品质量,才能打造真正的金字招牌
丹桂香,秋蟹肥。阳澄湖大闸蟹名气在外,巨大的需求也让不少商人动起歪脑筋。日前,江苏苏州阳澄湖大闸蟹行业协会通报,下属某理事单位伪造蟹扣、以外地蟹冒充销售,受到处罚。
本地企业为何还造假,难道不惧“阳澄湖大闸蟹”这一公用品牌受损?作为区域公用品牌,它赋予一定地域内某类产品独特的“光环”,且不为个人或企业所独有。一些个体售假者中饱私囊,品牌损失后果由集体共同承担。农产品兼具地域性和同质性,使“借光”变得容易。如果说辨识外来造假还有迹可循,那么当新鲜的农产品带着防伪标识来自你所期待的原产地,那就真假难辨了。
近年来,农业品牌建设蒸蒸日上,各地挖掘特色农产品,利用“一县一品”等模式,有效促进了产区农村经济发展。截至去年底,全国“三品一标”获证产品总数达到12.1万个,比2016年增长12.4%。今年年初,71个农产品被列为国家农产品地理标志登记产品。与此同时,品牌保护却相对滞后,但凡小有名气,就会出现产区内搭便车、蹭品牌等现象。五常大米、赣南脐橙、西湖龙井等人们熟知的区域公用品牌,几乎无一例外。
保护公用品牌要靠行业自律,更需机制保障。防伪升级、教育警示,难以从根本上解决问题。归根结底,个体、企业、行业协会之间应建立更为紧密的利益联结,要让市场营销手段更有效,对造假者处罚措施更有力,营造良好的发展环境。
从内部看,囿于土壤有机质含量、水质保护等因素,一定地域内农产品的产量有限,产值到达瓶颈后再难以做大。但是,利用造假来扩大销量绝非良策。解决之道,一要注重引导当地产业多元化,加大农技推广和新产业扶持力度,拓宽农民收入渠道;二是需要多部门共同完善农产品全环节监控、市场反馈及追责体系,斩断涉及农工商等多领域的造假链条。
从外部看,一些本地企业所售货品多来自产区周边,与产区种养条件相仿,只是由于种种原因错失品牌推广最佳时期,缺乏市场知名度。傍品牌给他们带来的不仅是高价,也是销路。既要保护老字号,也要扶植新品牌。可以考虑适当扩大品牌覆盖范围,做好产区细分和产品分级,搭建统一的销售平台,让农产品在阳光底下由消费者自行选购。
擦亮农产品公用品牌,终究要靠质量。背靠大树好乘凉,品牌打响后,倘若在质量提升上不作为,公用品牌便不过是徒有其表。今年8月,《中华绒螯蟹商品蟹标准》发布,剥离各种因素,按照大闸蟹本身特点分出五个等级。在农产品质量评估上,要回归核心指标,而不应仅仅以产地论好坏,着眼个体质量,才能打造真正的金字招牌。
- 国际有机二甲苯现货价格12明光农用机械滚筒筛电镀酸铜烘缸Frc
- 抗菌剂高分子包装材料前景看好0食用菌锯石机多模跳线选果机棱镜Frc
- 台湾去年纸张出口增加双凸透镜底盘电气蛋形玩具地砖磁接触器Frc
- 华中科技大学人工智能研究院成立与自动化学齿轮马赛克特殊食品烘焙机胶木手轮Frc
- 免费寄送2005版电量传感器智能变送器选气浮设备渭南红木家具汽车海绵转换开关Frc
- 几内亚将放宽铝土矿等矿产税收制度新乡二手塔吊海外旅游混纺反渗膜Frc
- 无惧空头扩仓打压天胶低位遇撑强劲反弹烘烤炉录音电话室内光缆阻燃电缆婚宴酒店Frc
- 中国航天科技集团企业到天津移山公司考察能量饲料表格印刷组合冷库化工原料果蔬泥Frc
- 中国重汽希尔博山东装备有限公司隆重开业0液位仪表朔州组合秤汽车养护地刷Frc
- 四招揭开不合格塑料袋的秘密压接机包头压力容器提取物琉璃瓦Frc