制约中国箱包企业发展的五大问题行业动态-【新闻】

改革开放30年来，中国箱包产业得到了快速发展，国内产业规模、生产总量以及出口总量都居世界首位，中国已成为世界公认的箱包生产大国。据中国皮革协会统计数据显示，2009年国内年销售收入500万元以上箱包企业1986家，工业总产值858亿元。同年，中国旅行用品及箱包出口额达128亿美元，占世界出口总额的40.7%,据世界首位。

这些成就都彰显着中国箱包制造业在产能上的无以伦比，但中国仍只是箱包生产大国，离"强国"还有一大段的距离。

不难看出，在总量第一的背景下，国内箱包产业仍然面临着一系列不可回避的问题。中国箱包产业的"病灶"在何处？记者走访了包括本报总编辑梁睿在内的多位行业专家和业内资深人士，请专家们为中国箱包产业"把脉",透过发展的层层迷雾，看清产业发展存在的问题和短板，为企业和产业的发展提供参考。

问题一：企业品牌意识缺乏

国内箱包企业品牌意识缺乏，是制约行业发展十分关键的问题。中国箱包产业的品牌短板，一方面有其历史原因，另外一在于企业老板的经营思维落后。

广东省皮革协会理事长王建新就对记者表示，广东的箱包产业，是在改革开放初期，伴随着港澳台地区产业向内地转移而高速发展起来的。在这30年里，取得了高速的发展。但"三来一补"的发展模式，既在前期帮助了广东箱包产业的快速发展，但在现在也制约了产业的创新和突破。

王建新表示，企业老板已经形成了经营的惯性思维，开设一个工厂，从港台澳地区的商家获得订单，按单生产就可以获取丰厚的利润回报。这就造成了广东很多皮具箱包企业只注重了生产，而忽略了品牌建设。

本报总编辑梁睿也向记者分析了其中的原因。梁睿认为，中皮行业的品牌并不缺乏，但大都集中在皮鞋，相对而言，在箱包行业，品牌却是非常缺乏，除了红谷、万里马等几个叫得响的品牌外，再就是一些洋品牌了。

针对数量众多的中小企业，历史原因制约了箱包企业老板的发展思维，很多企业老板认为，品牌建设耗资巨大，短期内又看不到回报，并且还存在着巨大的风险，一旦品牌运作部成功，前期的投资可能就打了水漂，因此在品牌建设上舍不得投入或者不敢投入。但与此同时，品牌的缺失一方面是箱包行业的企业缺乏品牌意识，或者说他们认为打造品牌艰难而放弃，另一方面也是品牌进入的大好时机。

梁睿认为，这是企业没有看到品牌的力量，当品牌成功之后，企业的发展就会走上一个良性轨道，品牌与企业发展相互推动。同时，企业老板要认清一个问题，品牌打造不是短期就能完成的，需要一定时间的积累，在这个过程中，企业老板一定要能坚持住，三天打鱼两天晒网是难以成就品牌的。

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