双节相近智能小家电强占礼品市场双节中秋节国庆节小家电智能-【新闻】

发布时间：2021-05-28 20:19:01 阅读：次来源：毛笔厂家

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导读：中秋佳节即将来临，今年的这一节日，家电行业促销战必将复回激烈。原因何在？作为金九银十促销旺季的开端，今年中秋和国庆黄金周相隔仅22天，这将有效削弱国庆黄金周对中秋节的影响，家电市场势必是激战连连、战火四起。随着技术的发展，现在的家用厨房电器外观设计越来越精致，同时功能更加多元化，全面的功能满足了更多的烹饪需要，同时使用起来更加便捷。如果说五一、十一是以放松、旅游为焦点的话，中秋节的特色就是回家、团圆。回家团圆自然少不了采购礼品，琳琅满目、功能各异的小家电受到很多年轻人的青睐，尤其那些操作简便、实用性强的小家电产品更是成为了年轻消费者孝敬父母的首选。聚焦厨电市场和小家电市场，似乎要比大家电更受到消费者的关注。双节相近智能小家电强占礼品市场近期市场一直增速领先的水果原汁机、无网豆浆机、自动清洗豆浆机、全自动面包机、面条机更是占据节日市场的黄金位置。今年的小家电市场与以往有很大的不同，随着厂商的技术革新，产品的便捷性得到极大的改善，均价也较去年有所增长。据奥维咨询（AVC）数据显示：面包机类（不含多士炉）、料理机类、电饭煲类的单品均价有了较大幅度的提升，厂商也得到可观的回报。小家电分食月饼市场礼品市场越来越红火中秋来到，不仅月饼市场火爆，小家电也成为了此时最受欢迎的家电产品。部分商家和卖场洞察到这一现象，纷纷对小家电产品进行了新一轮的打折促销。现在这款全自动榨汁机售价才300多元，比之前降了20%，购买非常划算。在各大卖场的小家电专柜，几乎都挤满了前来咨询的消费者。而为了迎合这股热销风潮，各大卖场不仅加大备货量，还对小家电展开了花样繁多的促销。直降200、买微波炉送餐具丰富的活动赚足了消费者眼球。在某家电卖场，顾客秦女士就挑选了一台无网豆浆机准备送给父母：原来中秋都是给父母买月饼，今年觉得小家电产品反而更适合老人，就当是过节的礼物吧。据一销售人员介绍，眼下，榨汁机、料理机、电磁炉、电压力锅等等小家电的销售都很红火，有的品牌销售额甚至翻了四倍。厨卫小电行业半年报：增速放缓下的再突围截止到2014年8月31日，各家电企业的2014半年报已经悉数出炉。从总体数据来看，在经历了2013全年以及2014年一季度的持续性增长之后，整个泛厨卫小家电行业在二季度开始显露出些许疲态。受房地产销售的大幅下滑、宏观经济的相对低迷以及2013年高基数的影响，对于传统厨卫小家电产品的有效需求动能明显减弱，行业增速放缓，也由此拖累了上半年的整体表现。国家统计局数据显示，2014年1-7月份家电和音像零售总额达4158亿元，同比增长8.6%。而在去年同期的这一增长数据为15%。另据中怡康零售监测报告显示，2014上半年，我国主要厨房电器产品吸油烟机、燃气灶、消毒柜销售额的增长比例分别为9.72%、6.10%、-1.35%。而去年同期上述这三类厨电产品的销售额增长比例分别为18.31%、11.56%、6.74%。尽管整体增速略有放缓，但上半年的厨电行业仍不乏亮点。高端市场依旧坚挺、创新产品层出不穷、电商渠道发展迅猛面对传统厨电品类的增长瓶颈，各主流厨电企业积极寻求多元化产品和多元化渠道扩张的转型升级战略初显成效。向高端要增长、向新品研发要利润、向新兴渠道要份额，成为2014上半年各厨卫小家电上市企业应对外部环境变化、主动实现突围的前进方向。二季度业绩放缓，拖累上半年整体表现今年以来，我国房地产市场持续疲软。根据国家统计局8月13日发布的数据显示，1-7月我国房产市场商品房销售面积，同比下降7.6%，降幅比1-6月份继续扩大了1.6个百分点。其中住宅销售面积同比下降9.4%。由于家装的滞后效应，这一颓势在厨电行业的一季报中未有明显影响，但在二季度却展露无遗。中报显示，日出东方在2014年二季度的收入及净利润增速分别为-17.03%、-2.55%，而在一季度这两项数据分别为3.3%和27.15%；老板电器在一季度营收增速达43.22%，到二季度下滑至35.95%；而华帝股份的二季度收入增速仅为0.76%；万家乐二季度的净利增速下滑幅度更是超过了100%。相对而言，小家电行业受楼市冲击的直接影响较小。苏泊尔、九阳、爱仕达等企业在二季度的业绩波动并不大。线上渠道的高占比、创新产品的需求拉动，出口业务的销售回暖，都在一定程度上为其转移了风险。大家电加快争夺，传统厨电企业承压厨电这块利润高地，一直是海尔、美的、TCL、长虹、格力等大家电企业眼中的一块肥肉。自2013年开始，以美的为代表的大家电企业，凭借自身雄厚的综合竞争实力，加速了在厨卫小家电领域的争夺步伐，新品频出、渠道扩张、营销加码，让传统的主流厨电企业明显承压，市场份额被逐步瓜分。中报显示，海尔的热水器业务和厨房电器及小家电业务在2014上半年的营收均各自实现了3.5%和10.52%的同比增长，毛利率水平也分别提升了1.25和3.73个百分点，均达到30%以上。且值得一提的是，海尔仅热水器业务的营收就达20.87亿元，这一规模直接赶超了万和、万家乐的整体营收。另外，格力生活电器2014上半年的销售规模也显著放量，营业收入达10.16亿元，同比增长41.91%；毛利率方面，更是同比大幅提升了10.87个百分点至25.87%，盈利能力快速拉升，成为公司业绩增长新亮点。美的在小家电领域取得的成绩更是不容小觑。在2013年9月完成集团整体上市之后，以大厨电战略全面出击，火力全开，集中优势资源聚焦厨房电器和生活电器领域。2014上半年，美的小家电业务实现营收达177.92亿元，同比增长17.94%，在集团中的收入占比已达23%。在大家电企业的积极进攻下，与美的定位相似的华帝受到直接冲击，2014上半年的油烟机、灶具收入增速明显放缓，仅为7.73%和19.68%，而在去年同期这两项数据分别高达95.85%和35.97%。而华帝的热水器营收增速更是从去年同期的61.4%极速下滑至今年的-3.26%。另外，万和燃气热水器和电热水器业务的收入增长，也都由去年同期的双位数，降至今年上半年的单位数；万家乐更是在2014半年报中就明确指出，竞争品牌强势崛起，让公司的市场地位和份额受到双重挑战；九阳的电水壶业务也受到了美的直接的竞争压力。积极产品创新，高端化势头不减大家电企业的涌入加剧了传统厨电市场的竞争，为了分摊主营业务的风险，为了维系稳健的增长，在市场消费升级的背景下，各主流厨电企业纷纷加快了产品结构调整、创新和扩容的步伐，增长重心向高端转移的路线也更为清晰、明朗。小家电领域，更是一派热闹。随着消费习惯的细分化，小家电产品的功能需求被不断挖掘。苏泊尔积极推广球釜电饭煲、原汁机等新品；九阳的免滤豆浆机、Onecup胶囊豆浆机、馒头机、面条机的系列化新产品也陆续逐一上市；格力旗下的大松 TOSOT 品牌推出了不用插电的电风扇、苹果电饭煲、专为中国水质原创开发的净水机以及零耗材空气净化器等多款全新精品小家电；爱仕达则跨界进入空气净化器领域，完善健康产业布局；德豪润达也不断丰富产品线如母婴产品-婴儿辅食机、多功能厨房神器等高端创新产品的放量直接带动了整体毛利率的提升，从而维系着业绩的稳定增长。

(来源：中国食品机械设备网)

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