“经济寒冬”旅游酒店该何去何从？

传统旅游业受到冲击

2008年前三季度发生的不可预测事件(年初雪灾、西藏打、砸、抢事件以及汶川地震)和8月奥运会是影响旅游行业2008年发展的重大事件，其中地震影响重大，导致旅游行业前三季度增速放缓。

自驾游、体闲游、自由行盛行，这一趋势将对旅游业产生重大影响，甚至有公司认为2-3年时间，行业内将会重新布局。对这一趋势，公司普遍非常重视，中青旅在现场推出了“百变自由行”计划，未来3-5年将重点发展自由行中的目的地服务项目，目前已经开始在中青旅联盟内部推广。

总体来看，当前旅游业面临形势严峻，09年能否实现较好的恢复性增长仍存在较大的不确定性。但是挑战与机遇并存，在一片景气中，公司的竞争优势无法很好的体现，而在危机中，可能是优势企业发展壮大的一次良机。对于那些战略规划明确，现金流较好，积极对待危机寻找危机带来的机遇的公司，应该给予更多的关注。

各品牌酒店雄心勃勃扩张

国家旅游局发布的入境旅客数据显示，今年9月份，入境旅游人数进一步下滑，同比下降了5.94％，旅游外汇收入下降11.4％。中国入境旅游市场的影响正在恶化，高星级酒店可谓最大的受害者，但令人费解的是多个品牌的外资高星级酒店反而雄心勃勃地加速在中国内地开店。

在大量企业饱受金融危机冲击的时候，目前开店数居全国第一的经济型连锁酒店———如家却逆势开出定位高端的新品牌和颐酒店。如家却逆风飞扬选择了快跑，在规模上再翻一倍，从而与对手再次拉开差距，从根本上发挥连锁化的本质和功能。

喜达屋集团宣布未来二三年将在中国新开57家酒店，并将集团旗下最后一个尚未进入中国的Element酒店引入中国。

万豪的目标是在2010年底前将在中国内地和香港运营的酒店数目从现在的28家增加到48家，并重点发展旗下针对中国内地二线和三线城市的酒店品牌，以满足中国新生中产阶级的需要。

法国雅高去年在华签下62家新酒店，计划到2010年开业或进行建造的酒店数目提升至180家。

洲际目前在华拥有71家酒店，预计到年底将有125家酒店开业。

联合世茂集团在长三角地区开发6家酒店。

希尔顿则将以4倍速度扩张中国酒店。

丽思卡尔顿在华的第六间酒店将于明年初在深圳正式开业，并称不会放缓在中国各个市场的发展步伐。

受金融危机影响，物业租赁的成本也在下降，已有房地产开发商表示对酒店领域的投资感兴趣，频频伸来橄榄枝。而一些三、四星级的酒店也想转变成经济型酒店，旅游酒店。这对酒店业的并购来说未尝不是机遇。

中央经济会议给旅游酒店带来希望

会议指出，虽然我们面临着保增长的繁重任务，但加快发展方式转变、推进经济结构战略性调整的大方向不能动摇。必须坚持把保增长、扩内需、调结构有机结合起来。要以增强发展协调性和可持续性、提高自主创新能力为目标，通过扩大最终消费需求，带动中间需求，有效吸收和消化国内生产能力，形成发展新优势。其中最重要的是，要以提高居民收入水平和扩大最终消费需求为重点，调整国民收入分配格局。提高居民收入在国民收入中的比重，继续做好调整企业退休人员养老金工作，提高居民财产性收入，大力促进农民消费，稳定发展住房消费和汽车消费，着力发展服务消费和旅游消费，不断增强最终消费能力。

12月10日，国务院办公厅根据《国务院关于修改<全国年节及纪念日放假办法>的决定》，公布了2009年元旦、春节、清明节、劳动节、端午节、中秋节和国庆节放假调休日期的具体安排：元旦：1月1日至3日放假，共3天；春节：1月25日至31日放假，共7天；清明节：4月4日至6日放假，共3天；劳动节：5月1日至3日放假，共3天。端午节：5月28日至30日放假，共3天；国庆节、中秋节：10月1日至8日放假，共8天。

全国放假办法改革后，更有利于分散旅游流量，解决以前长假景点过饱和的现象；结合国家对员工年休假制度的执行力度加强，对国内旅游是一个很好的促进。在国家的大力支持下，旅游酒店未来的发展前景还是很乐观的。

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