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百度扑向移动互联网投机还是进化

发布时间:2020-02-11 04:00:20 阅读: 来源:毛笔厂家

面对移动互联,百度急了。

这两年,百度股价最高时将近170美元,最低时为82美元,将近跌出了一半。百度的股价历经震荡,呈现V字型,目前恢复在150美元左右。

对于这种V字型的股票价格,有评论认为与IT大环境有关,也有认为是与360竞争密不可分,更有评论认为是百度移动战略裹足不前、行动迟缓的后果。

不管如何,百度正处在移动互联的生死关头。这一次,它重金投入移动互联,这究竟是投机还是重生,李彦宏和李明远能否带领百度成功转向移动互联?

投入:不缺钱

百度有困难了。

传统业务增长缓慢,360新入市场者搅局。在腹部受敌的同时,百度和所有的互联网公司一样,正在抢夺移动互联“入口”,竞争异常惨烈。谁都知道,占领移动互联网意味着占领下一个市场。

在这场抢夺战中,百度表现并不坏,但也不好。有数据说,百度在移动搜索市场上所占份额仅为37.5%,远低于桌面搜索市场上的约80%。尽管这个数据存疑,但百度移动搜索市场份额不高是不争的事实。

从数据看危机。去年百度全年营收223亿元,比2011年增长53.8%,去年第四季度利润环比下降7%。而在今年第一季度,百度营收同比增长40%,运营利润率同比下降至37%,其中研发支出增长83%,居高不下。第二季度,百度总营收同比增长38.6%;净利润为人民币26.44亿元,同比下滑4.5%。唯一的好消息是,第二季度,来自移动互联的营收超过10%。

这家只有13岁的企业,提前进入“中年期”:一边是稳定传统业务,保持业绩不下滑,让资本市场好看;另一方面又要增加投入,全力以赴“拿下”移动互联市场。

“何止是百度,在全世界范围看,互联网公司对移动互联都没有很好的应对措施。”互联网资深从业者谢文说,从营收看,谷歌、Facebook和推特来自移动互联的比例大概在20%多,有的甚至占30%,并且增长快。这些营收大多来自广告业务。

尽管在今年第二季度,移动互联的营收数字是10%是一个好消息。这些利润来自何方,移动端的用户贡献率等具体数值,百度并没有披露。在当时的分析师会议中,百度掌门人李彦宏说:“移动端收入情况,等我们取得新进展的时候会公布,但不会按时发布。”

之前,在多个场合,百度高管曾经表示,百度正在逐步增大投资,投向基础设施和研发方面,尤其是在移动互联方面。比如在2011年12月,百度技术副总裁王劲向媒体透露说:“百度有10%的营收实验新业务,而对百度易平台研发的投入远远超过10%。”这个“易平台”是百度首次公开对外宣布的“移动互联”战略。又比如在今年2月的分析师大会中,百度再次声明,将“重点投资移动搜索以及建设移动生态系统”。李彦宏并不认为,由于过多的投资在移动互联方面而会减少利润。

外界评论不一。在最新一期的彭博社商业周刊中,根据24位分析师预测,今年百度的利润将大幅降少。“可以理解,在股价大幅上涨后,人们不禁要问,百度如何才能将近期的投资和收购转化为利润?”该报道认为,百度移动互联方面的战略,如收购了91助手、入股糯米团等大笔投资,会对利润率构成压力。“一些数据已经显示,百度的搜索市场份额已出现下降,而奇虎的份额有所上升。”

如果只从资金的角度看,百度以“不缺钱”的方式推广移动互联战略。内部一位员工说:“我们百度有的是钱,只要能将KPI完成好。比起其他审批来说,移动战略的推广费用轻易申请到。”虽然是一句略微夸张的话,也可见百度对移动互联的重视程度。据悉,百度移动·云事业部大概有上千人。

百度对移动互联发狠。

另外,如果从投资的角度看,为什么百度的市值会呈现V字型,这与移动互联有多大关系?谢文认为,很大程度上与奇虎360搅局有关。“一开始,资本市场看到360在搜索市场对百度的冲击,一致会调低预期。当看到360的实力有限,作用有限,会慢慢恢复对百度的信心。”

这种观点在另外一个投资人那里得到了验证。这位B先生认为:“从技术看,搜索技术非常成熟。用户使用这两家任何一家的搜索,从大的方面看不出来有什么不同。非要让用户选择的话,也就是使用习惯。360擅长基于客户端的推广,一下能占据10~15%的市场。而百度可以迅速调整战略,将市值拉回来。”

B先生认为,桌面搜索“打架”已经没有任何意义,除非“某一家在底层技术上有重大突破,否则市场不可能有大的变化。而在移动互联时代,还要看双方的表现。”

移动互联的竞争刚刚开始。

(责任编辑:蒙遗善)

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