百度扑向移动互联网投机还是进化

面对移动互联，百度急了。

这两年，百度股价最高时将近170美元，最低时为82美元，将近跌出了一半。百度的股价历经震荡，呈现V字型，目前恢复在150美元左右。

对于这种V字型的股票价格，有评论认为与IT大环境有关，也有认为是与360竞争密不可分，更有评论认为是百度移动战略裹足不前、行动迟缓的后果。

不管如何，百度正处在移动互联的生死关头。这一次，它重金投入移动互联，这究竟是投机还是重生，李彦宏和李明远能否带领百度成功转向移动互联？

投入：不缺钱

百度有困难了。

传统业务增长缓慢，360新入市场者搅局。在腹部受敌的同时，百度和所有的互联网公司一样，正在抢夺移动互联“入口”，竞争异常惨烈。谁都知道，占领移动互联网意味着占领下一个市场。

在这场抢夺战中，百度表现并不坏，但也不好。有数据说，百度在移动搜索市场上所占份额仅为37.5%，远低于桌面搜索市场上的约80%。尽管这个数据存疑，但百度移动搜索市场份额不高是不争的事实。

从数据看危机。去年百度全年营收223亿元，比2011年增长53.8%，去年第四季度利润环比下降7%。而在今年第一季度，百度营收同比增长40%，运营利润率同比下降至37%，其中研发支出增长83%，居高不下。第二季度，百度总营收同比增长38.6%；净利润为人民币26.44亿元，同比下滑4.5%。唯一的好消息是，第二季度，来自移动互联的营收超过10%。

这家只有13岁的企业，提前进入“中年期”：一边是稳定传统业务，保持业绩不下滑，让资本市场好看；另一方面又要增加投入，全力以赴“拿下”移动互联市场。

“何止是百度，在全世界范围看，互联网公司对移动互联都没有很好的应对措施。”互联网资深从业者谢文说，从营收看，谷歌、Facebook和推特来自移动互联的比例大概在20%多，有的甚至占30%，并且增长快。这些营收大多来自广告业务。

尽管在今年第二季度，移动互联的营收数字是10%是一个好消息。这些利润来自何方，移动端的用户贡献率等具体数值，百度并没有披露。在当时的分析师会议中，百度掌门人李彦宏说：“移动端收入情况，等我们取得新进展的时候会公布，但不会按时发布。”

之前，在多个场合，百度高管曾经表示，百度正在逐步增大投资，投向基础设施和研发方面，尤其是在移动互联方面。比如在2011年12月，百度技术副总裁王劲向媒体透露说：“百度有10%的营收实验新业务，而对百度易平台研发的投入远远超过10%。”这个“易平台”是百度首次公开对外宣布的“移动互联”战略。又比如在今年2月的分析师大会中，百度再次声明，将“重点投资移动搜索以及建设移动生态系统”。李彦宏并不认为，由于过多的投资在移动互联方面而会减少利润。

外界评论不一。在最新一期的彭博社商业周刊中，根据24位分析师预测，今年百度的利润将大幅降少。“可以理解，在股价大幅上涨后，人们不禁要问，百度如何才能将近期的投资和收购转化为利润？”该报道认为，百度移动互联方面的战略，如收购了91助手、入股糯米团等大笔投资，会对利润率构成压力。“一些数据已经显示，百度的搜索市场份额已出现下降，而奇虎的份额有所上升。”

如果只从资金的角度看，百度以“不缺钱”的方式推广移动互联战略。内部一位员工说：“我们百度有的是钱，只要能将KPI完成好。比起其他审批来说，移动战略的推广费用轻易申请到。”虽然是一句略微夸张的话，也可见百度对移动互联的重视程度。据悉，百度移动·云事业部大概有上千人。

百度对移动互联发狠。

另外，如果从投资的角度看，为什么百度的市值会呈现V字型，这与移动互联有多大关系？谢文认为，很大程度上与奇虎360搅局有关。“一开始，资本市场看到360在搜索市场对百度的冲击，一致会调低预期。当看到360的实力有限，作用有限，会慢慢恢复对百度的信心。”

这种观点在另外一个投资人那里得到了验证。这位B先生认为：“从技术看，搜索技术非常成熟。用户使用这两家任何一家的搜索，从大的方面看不出来有什么不同。非要让用户选择的话，也就是使用习惯。360擅长基于客户端的推广，一下能占据10~15%的市场。而百度可以迅速调整战略，将市值拉回来。”

B先生认为，桌面搜索“打架”已经没有任何意义，除非“某一家在底层技术上有重大突破，否则市场不可能有大的变化。而在移动互联时代，还要看双方的表现。”

移动互联的竞争刚刚开始。

(责任编辑：蒙遗善)

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