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凤凰新媒体金玲打造最具特色网络视频营销体验

发布时间:2020-02-11 06:31:47 阅读: 来源:毛笔厂家

2011年4月22日,艾瑞咨询集团在国家会议中心举行第六届年度高峰会议。凤凰网科技频道图文视频全程报道此次活动。本届会议主题围绕一个“势”字展开,聚焦网络经济的“趋势、取势、聚势”。

在22日下午的“新经济热点解析”论坛上,凤凰新媒体副总裁金玲发表了题为“打造最具凤凰特色的网络视频营销体验”的主题演讲,她认为电视越来越娱乐,但是网络不一样,网络正在以超快、独家的视频信息传递,甚至成为其他媒介的信源。越来越多用户通过互联网观看新闻。视频新闻的震撼感是图文没有办法呈现的,所以我们对视频新闻的未来非常看好,同时鼓励拍客以记者的视角抓拍最及时的新闻,做与众不同的UGC,打造最具凤凰特色的网络视频营销体验。

以下为凤凰新媒体副总裁金玲演讲全文:

金玲:谢谢主持人的介绍,说到凤凰新媒体,大家会想到它和凤凰网是什么关系?实际上,凤凰新媒体包括三大业务平台,即凤凰网,凤凰视频和手机凤凰网。说到凤凰网,还有一个问题也经常问到,就是你们跟凤凰卫视是什么关系?凤凰网最开始是凤凰卫视官网,那是97年的时候。就凤凰卫视集团来说,最开始以凤凰卫视起家,发展至目前旗下拥有电视、户外、平面媒体,广播、新媒体等。大家都知道,凤凰卫视在国内落地受一定限制,在互联网时代,凤凰网成为卫视在传播渠道上的一个很好补充。

在集团内部,凤凰新媒体是未来战略发展的重要组成部分,也获取公司在资源方面的很大倾斜。同时,集团内部不同形态的媒介形式也让凤凰新媒体拥有组合传播,整合营销得天独厚的基础和便利条件。说到凤凰视频,我问过圈里的朋友,你看好凤凰视频吗?他们的回答稍微出乎我的意料,他们会认为凤凰要做视频优势太明显。这句话是对我们的肯定,同时也会让我们压力大。面对这样一个课题,我们首先总结出凤凰视频所具备的几大优势。

1、凤凰品牌传承,代表着公信力、影响力、责任感,这个形象会为凤凰视频加分。

2、独家、非常稀缺的凤凰卫视视频资源,我们可以免费拿到;

3、我们会和卫视联合购买一些视频版权资源,这意味着成本分摊

4、名主持人、名评论员、名记者,这些名人资源我们可以免费或是非常便宜价格使用,这也是很多视频行业的同行非常羡慕的

5、我们在电视圈、传媒圈的人脉关系。

优势归纳出以后,我们在想凤凰视频该如何做?

我们认为,首先要有一个很好的定位,其次选择发力点,第三要有自己的特色。定位是什么?这个定位对我们来说是最基础的,我们要做的是最有媒体特色的综合视频门户网站,首先我们是一个综合视频门户网站,意味着别家有的,我们也有。比如别家有影视剧,我们有,有视频新闻,我们也有,有纪录片,我们也有,同时我们也有UGC的内容。

发力点会是什么?重点放在两块,一个是视频新闻,还有是纪录片,为什么选择这两个,而不是选择时下比较流行的影视剧,因为影视剧这样的资源,其实用户对于平台是没有任何忠诚度的,什么意思?就是说我今天喜欢看连续剧,我会选择在各个视频平台里面看,哪个快,哪个清晰,我就会看哪个平台,我不会因为这是某个视频网站提供这样的影视剧,我就非常忠诚。一旦网站提供速度和体验不是特别好的时候,用户会没有任何留恋的离开这个平台,但是新闻和纪录片不是这样的。

同时我们也看到未来趋势在于,电视越来越娱乐,我们可以看到像湖南卫视能够脱颖而出,就是因为它的节目真的很好看。老百姓看电视主要是要放松心情、追求娱乐,甚至只是起到伴音的效果。但是网络不一样,网络正在以超快、独家的视频信息传递,甚至成为其他媒介的信源。越来越多用户通过互联网观看新闻。视频新闻的好处在哪里?简言之,就是现场,举例来说,日本地震期间的时候,应该有很多用户看到过凤凰的视频,几秒钟视频呈现,这种震撼感是图文没有办法呈现的,所以我们对视频新闻的未来非常看好,当然纪录片就不多说了,一个是凤凰卫视拥有丰富的纪录片资源,另外,我们也一直在下大力气采购、合作很多优秀的纪录片资源。

其次,我们的特色就是新闻DNA,凤凰视频也会做UGC内容,但UGC的内容形态不同于一般视频网站,并不是家长里短,而重点在与“公民记者“的理念。即鼓励拍客以记者的视角抓拍最及时的新闻画面。与凤凰卫视的互动,拍客拍摄的内容也有可能在卫视播出,这种成就感是很吸引人的。

最后,再说下我们的人员配备,目前凤凰视频的从业人员大都来自于电视,并且拥有多年的互联网从业经历。所以我会跟大家分享一档凤凰视频在今年两会期间打造的原创节目,《全民相对论》。该节目取事关民生、民意、民情的话题,以“都市被限制生活”、“X二代”、“涨时代下的民间账本”、“后扫黄时代”、“拆迁!拆迁?”等一系列争议话题为节目主题,邀请众多明星嘉宾和广大网友参与节目,通过现场及网络互动,引导多元意见碰撞,搭建公众讨论平台。 事实上,当原创节目品质非常好的时候,在网络一定会形成几何级的海量传播,并受到网友的持续

前面简单介绍一下凤凰视频,下面再跟大家分享下凤凰视频营销的几大特点:

1、大事件赋予大影响。做网络营销,很多广告主都明白,Campaign都希望有一个很大的效果,比如去年很多势可以借,世博、亚运会等。今年刚过去没有多久的两会,要找一个非常好报道平台,我可以非常骄傲的和大伙说凤凰网是最佳的合作伙伴,因为从清华大学媒介研究室所作的关于两会网络报道的研究报告来看,两会时候凤凰网整个专题流量达到6600万,另外,在两会专题里面选择什么样的形式,这需要依据客户的实际需求,要营销目的。东风日产选择赞助了我们的两会直播,因为凤凰卫视直播内容非常稀缺,当然效果也是有保障。

2、主流网民爱互动,凤凰网以覆盖主流网民而得名,互动得看是什么样的互动,如果跟他们生活息息相关,跟社会民生、公益等的相关话题,这些网民非常愿意参与互动,这就是娃哈哈高端奶粉爱迪生奶粉的案例,这个案例当中我们选取凤凰视频资料库里很多明星,专家的有关育儿的一些精品视频,这时网友可以一边观看一边学习,我们在其中非常巧妙植入产品的介绍元素,自这个过程中,让网民对于这款奶粉有比较清晰的认识。

3、品质原创节目带来别致体验,通过树立消费者高端、时尚、优雅的形象,从而树立自己品牌形象,当代名士怎么诠释?最开始创意破题,到整个脚本构思,到最后拍摄执行,都是凤凰视频独家出品和制作的,这里我带来第一集的花序,可以请视频播放同事放一下,让大家有比较初步了解。6集节目,每个节目时间不是特别长,一般是5-6分钟,时间短的好处是它比较易于传播,在社区类网站上形成二次传播,目前播放过程当中市场反映非常不错,凤凰视频出品的节目它的性价比在于品质。

4、跨媒介整合营销,在公益活动里面形成三屏联动,联动形式是说,在三个屏幕上做特效,黑灯场景,让用户亲身体验怎么能够更环保一点,参与汽车是长安汽车,跨媒体营销对于来讲凤凰来说很自然,一个是新媒体内部三网联动,还有集团内部不同媒介形式的联动。 关于跨媒介整合营销,很多广告主如今是有很大需求的,也对我们提出了更大挑战,我们也在寻求最佳的跨媒介营销效果。

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