毛笔厂家
免费服务热线

Free service

hotline

010-00000000
毛笔厂家
热门搜索:
行业资讯
当前位置:首页 > 行业资讯

APP的变现

发布时间:2020-06-28 13:56:46 阅读: 来源:毛笔厂家

记者 邓凤仪 实习生 罗美

据全球最具权威IT研究与顾问公司Gartner 的统计数据,预计到2016年,全球APP下载次数将达到3000亿次,其中免费应用的比例93%。

2011年以来,免费APP下载比例正不断增大。

免费如何盈利?APP如何套现?未来APP的商业模式如何多样化?

这些疑惑的凸显,体现出APP行业发展所面临的最大瓶颈。这些疑惑,也正逐渐成互联网行业关注的新热点。

《上游商业周刊》,特别对话中国移动互联产业联盟秘书长,李易。

上游商业周刊:您关注互联网这么多年,在您看来,APP创业行业目前的发展有什么特点?

李易:今天APP的创意极大被贬值,消费者看到排名靠前的APP通常是经过炒作。排名靠后APP的那些比它差很多吗?不见得。如今进入一个拼钱、拼爹、拼融资的阶段。百度花19亿美金去买91,因为91是中国最大的应用商店。做应用推广,掌控这个就足够了。

上游商业周刊:目前APP商业化主要存在哪些问题?

李易:APP从美国传过来到现在已经改变了很多。不是以前被认为是最低门槛创业的一个很好的途径了。从创业的角度来讲,APP需要一定的财力来支撑,因为在自己没有拿到融资前,您怎么做推广,怎么进入消费者视线,怎么进入媒体的报道圈,怎么进入投资者的视野,所以世界已经发生变化。

上游商业周刊:在这些变化中,改变最明显的是什么?

李易:创意没有价值,推广有价值。谁有权,谁有资源,谁会推广,谁就能活下来。中国人从不下载付费的APP。因为中国的网民已经习惯了免费,所以账号被偷了,他也不会抱怨。因为他知道这是免费的。

上游商业周刊:说到推广,您认为哪种推广方式比较好?

李易:我觉得目前这个行业比较成熟,不存在哪种推广方式最好,或者不好。什么病毒式营销都是骗人的,说白了,谁钱多,就可以成为第一。因为做推广有一堆专业的人,帮您成为这个区域内的第一名。因为中国有太多算法公司,把它的算法研究得很透,最后我总是能突破您限制的一些东西,总能把客户发给我的APP,把它放在最前面的位置。所以美国苹果公司在中国区很无奈,每隔一段时间需要调整APP的算法。

上游商业周刊:那使用APP过程中,产品与用户体验如何兼顾?

李易:可以说中国没有什么用户体验,因为现在推广的方式太流氓了。中国的消费者太正常了,从来只是下载免费的APP。中国的网民忍受力很强。比如您下载一个盗版的电影,突然跳出广告,您也不觉得是骚扰。因为是免费的。比如您到商场,人家送您一件衣服,回家洗洗掉色。您也没有任何埋怨。因为是免费的。

上游商业周刊:流氓推广体现在哪些方面?

李易:收到很多的垃圾短信。以前的安卓,现在的APP都是这样。现在都是通过MSN发。已经进化到这种程度。连地方的运营商都参与了,所以世界太混乱了。

上游商业周刊:为什么会出现这样的情况?

李易:其实中国的网民享受的不太好的服务和体验是自己造成的。自己种下的果子,自己尝。这很正常。因为那些服务好、有价值、有创意、负责任的互联网公司,需要收费,但是您不愿意购买,把他们活活逼死或者免费,我不耍流氓,怎么挣钱。这是典型驱逐好的。其实电子商务拼的不是价格,是用户体验,物流等。比如京东一出现就比价。

上游商业周刊:即便如此,仍然很多人想挤进这个行业?

李易:的确很多人想进入,虽然他们的思路是一样的,但是结局是不一样的。因为它的体制不强,烧不起这个钱。所以现在APP创业已经进入到这么一个时代,这是挺悲哀的。如很多小孩子喜欢围着薛蛮子转,因为他有钱,不是为了崇拜他。

上游商业周刊:但是360、阿里巴巴、百度等做APP,可以很快拥有很多的用户量。

李易:是的。因为马云很幸运的在每一轮找到人都把钱融到了。没有钱,什么都做不了。只要有钱谁都可以做阿里巴巴、淘宝。关键是您要有足够的钱和时间支撑您活下去。

而360做APP,可以很快拥有很多的用户量,因为他目前本身就控制着推广的平台。

好比我们都做一个APP东西,我的创意比您高一百倍,但是我没有足够的钱做推广。因为广告费比我多一万倍,因此您永远是排在第一名,我永远是排在一万名以后,没有人可以超越。因为没有人看到我。

上游商业周刊:对于独立的存活下来的APP们,他们如何突破商业化?

李易:他们没有办法突破,这是没有办法解除的一种魔咒。打败他们,第一您要有财力,没有财力您怎么做呢?所以我觉得现在融资的问题,是现在所有做APP的最大的问题。他们现在大部分时间不是在创新,是在筹钱。因为他们担心怕活不到明天。

上游商业周刊:除了融资以外,有没有其他好的商业模式可以走出来?

李易:没有。中国的互联网发展了15~16年,依然还是百度、腾讯、阿里巴巴,这三座大山。如果可以走出来,早就走出来了。早就出现了美国的Facebook的这样的人。这样的格局继续下去,会形成三个大玩家的局面,其他的都是小兄弟。要不您就顺从他,要不您就死路一条。

上游商业周刊:寻找一个APP盈利的多元化的模式怎么样?

李易:其实没有多元化,只有广告。因为对APP本身您不收费,只有通过广告这一条路盈利。游戏为什么免费,软件为什么免费,因为可以为您推广告。以前导航需要收费50元,现在百度说免费,因此用户就不会用收费的了。要不您就跟上,要不您就等死,这很现实。

上游商业周刊:未来,APP的格局会有改变吗?

李易:未来不会有太多的变化,因为百度、腾讯、阿里巴巴他们的实力会越来越强。这三家占超过60%,市值超过整个互联网的70%。市场都被这些垄断了。如果不打破垄断没有办法解决。但打破垄断,从来不是经济行为和市场,只有政府可以。任何一家公司都不能改变市场格局。

其实这也是乔布斯说的生态问题。比如您有一棵很好的苹果树,但是周围的空气很差,路人折枝。这样它长不大。

记者邮箱 dengfengyi@

谷歌浏览器下载

Chrome浏览器下载

Chrome浏览器下载

Chrome浏览器下载

相关阅读