娱跃大数据娱跃发行开启更精耕细作宣发时代-【zixun】

9月26日，微影时代举办了主题为“跃”的品牌战略发布会，开始以“崭新的角色”进入娱乐产业蓝海。在此次发布会中，微影时代发布新品牌“娱跃”。

娱是娱乐，跃代表着飞跃，同时也是谐音愉悦。娱跃倡导探索、极致、智慧、连接、生态、精彩，致力于打造最专业的娱乐品牌，能够重新定义移动互联娱乐。娱跃旗下包括娱跃影业和娱跃发行两大部门，旨在以大数据为指导，深度涉足内容制作和营销发行。而“娱跃发行”作为其中关键一环，将充分发挥自身互联网平台能力，帮助好内容匹配到适合的观众。

娱跃发行：三大优势与四重宣发体系

除票务之外，微影时代进入发行领域不到两年，如今已成绩斐然。据资料显示，2016年1至8月，微影时代参与出品/联合出品影片20部，参与发行/联合发行影片43部，深度参与影片覆盖票房达到202亿，占2016年1到8月总票房的64.3%。其中，1到7月主控发行5部，首日排片率22.8%;单片平均票房1.5亿;暑期档深度合作影片17部，共贡献42亿票房，成为推进调整期的电影市场向上的驱动力。

在娱跃发行副总裁孙磊眼中，这得益于三大天然优势——洞悉营销发行环节的人才;精准大数据分析，结合市场规律类预判电影消费行为变化的趋势;以社交情绪为依托，制造“IP+粉丝”的互联网效应，打造专属于自身的四重宣发体系：自身拥有触达用户资源的票务平台，品牌旗下过亿的消费用户;微信和QQ的社交引流能力，能够覆盖全国范围的移动社交用户;娱跃拥有的多渠道娱乐生活管理生态系统，实现了电影、演出、体育的全领域覆盖;精准影院地理位置和精准人群高效匹配的营销策略。

“2016年的电影市场出现了‘百花齐放’的局面，一部影片要想在激烈的竞争中占据一席之地，不仅要靠过硬的影片质量，还要依靠强大、系统的宣发模式和精准有效的宣发策略。传统宣发的操作模式是单向的，无法与用户进行深度的互动。而娱跃的发行优势和宣发体系，可以弥补传统宣发上的不足与问题，实现资源优化的组合。”孙磊在现场表示。

娱跃大数据:量化标准 实现有效触达

作为娱跃发行的参照基础，微影时代战略协同副总裁白文娟女士也在现场系统讲解了“娱跃大数据”。她表示，通过不断的学习和积累，娱跃的娱乐数据应用已经有了一个基本的雏形。它可以根据娱乐人群不同内容的消费行为、画像数据的积累，创造一种新形态的、直接有效的娱乐发行体系，进而通过对行为的理解和标签，了解用户是谁?他在哪里?需要什么?娱跃可以有效的触达工具联络到他。这就是娱跃基于数据的全新发行能力。

不仅如此，娱跃大数据还将每个发行环节进行产品化的理解，并运用数据方式拆解至可执行的量化标准，同时扩大内容的发行领域，使娱跃在电影、演出、体育等娱乐内容之间形成联动，发挥有效触达价值。通过大数据的主动分析，娱跃能够有效挖掘到未来有潜力的IP资源。

在谈到娱跃大数据的未来时，白文娟女士也表示，我们未来数据最主要的能力，是为整个行业工业化进程和标准体系建立提供真正准确、有效、可洞见未来趋势的工具平台。现在行业还有很多痛点，比如如何优化排片、创造更好的非票收入，而解决行业痛点就是我们的使命，我们会根据不同的痛点陆续推出很多平台级产品，这些平台工具，不仅帮助场景管理者、内容创作者及发行管理者更客观更有效的理解市场，还能助力他们最迅速的作出正确决策。通过我们小步快跑，快速迭代的互联网式产品思维，为大家提供更多可能性。

出品、主控发行《一句顶一万句》

但吸引用户，并不在求大求全，而是做精内容、做深专业，对用户的需求进行细致的分析，以达到完美的供需平衡。发布会上，娱跃发行也透露了接下来的电影合作计划，包括国庆档《王牌逗王牌》《爵迹》两部热门影片，以及联合出品、主控发行，并将于11月11日全球上映的《一句顶一万句》。

《一句顶一万句》是刘震云的同名小说，其销量高达180万册，于2011年获得中国第八届茅盾文学奖，先后翻译成英、德、法等20多种语言，并揽获十余项文学类大奖，具有广泛的国际影响。而作为一个强IP作品，影片《一句顶一万句》由原著作者刘震云担任编剧，江志强监制，刘雨霖执导，毛孩、李倩、刘蓓、范伟领衔主演，李诺诺主演，刻画了看似家常的故事，却深度探讨了普通人婚姻生活的拧巴与纠结，以“忍，还是不忍”为核心，讲述了两个普通人为了寻找说得上话的人，历经千难万险的情感斗争的故事。

正是因为对《一句顶一万句》等优质影片的精准眼光，取自于民，才与观众有“共鸣”。娱跃品牌的成立，从目标来看，宏观高大，但在实践上，却是脚踏实地，从用户的角度出发，重视用户体验，推出符合观众需求、品味的作品。

“我看中的是娱跃的实力，孙总向我介绍过，说目前娱跃已经连接了超过1亿用户，覆盖6000多家影院，单日出票量峰值超过六百万张，电影票占比超过中国电影在线票务市场30%的份额。我觉得有这么强大的基础，是我们影片发行上的重要保障。”《一句顶一万句》的制片人王兵在现场说到。可见，微影时代纯熟的宣发体系，必然会让娱跃发行成为片方的最佳合作伙伴。

娱跃发行将开启精细化宣发时代

娱跃的成立，对于微影时代的战略升级具有里程碑的意义，对于娱跃发行而言，则意味着微影时代更加精耕细作的宣发时代全面打开和平台价值的再度提升。“娱跃拥有洞察消费的能力，了解用户需求的能力，因此能够提供优质的服务，助力娱乐产业进入快车道。” 微影时代CEO林宁如是说，“娱是娱乐，跃代表着飞跃。娱跃期待移动互联能够帮助娱乐行业快速的提升。”

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